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门户网站兴起的四大原因

时间:2020-09-24     作者:小苑【原创】   阅读

  门户网站在美国等西方国家并没有得到充分发展,是我国互联网发展的特有形态,而之所以在我国流行有如下四大原因。

  

  首先,门户网站是先进生产力的代表

  

  互联网带来了继蒸汽机的发明、电力的广泛应用之后的第三次工业革命和继文字的发明、古登堡印刷术、电报之后的第四次传播革命,成为整个社会的底层架构和操作系统,无疑代表着先进的生产力。

  

  门户网站是互联网进入我国之后的早期成果的典型,具有显著的互联网基因和优势,与传统媒体迥异:一是门户网站得益于“摩尔定律”等,具有边际成本趋向于零的特点,这就使得门户网站可以汇集海量的信息,面向全国市场,搭建起具有数以亿计用户的平台,为数以亿计的用户提供更为丰富的信息资讯;二是门户网站从诞生之日起,就彻底颠覆了传统媒体长期以来形成的分众传播优势,且用户量巨大。门户网站采取的是“多点对多点、病毒式、全立体”的传播方式,这也和传统媒体的“一点对多点”的传播方式存在本质区别;三是门户网站采取的是“免费+收费”的商业模式,区别于传统媒体的“二次销售”的商业模式。即通过免费的新闻来吸引大量的用户,再通过增值服务或第三方买单来实现自身的商业价值。对于占人口绝大多数的普通民众来说,由于门户网站的准入门槛低,其本质是准公共信息平台,在普及知识和开发民智方面起到了巨大的作用,远超传统媒体的作用。

  

  其次,我国的传统媒体小、散、弱

  

  我国对媒体采取的是“属地化”管理政策,客观上造成了我国传媒业的区域化分割和行业化分割,这种管理方式既不能通过市场整合也难以通过行政整合以形成规模大、实力强的传媒集团,导致我国的传统媒体普遍呈现小、散、弱的状态,这种结果一方面难以有效地保护自身的知识产权,另一方面也导致自己难以建立起能和门户网站在一定程度上竞争的互联网媒体。

  

  第三,传统媒体看不懂互联网媒体而轻视门户网站

  

  门户网站等互联网媒体的发展方式是借助资本市场,以大量的前期投入来获取用户,进而再实现商业价值的变现,这和传统媒体的玩法大大不同。而上个世纪末当门户网站刚刚兴起的时候,正是传统媒体大把挣钱的时候,那个时候的传统媒体就像是开足了马力的印钞机,传统媒体的大佬一边大口吃肉大碗喝酒一边讥笑门户网站是“烧钱无底洞”,他们不仅看不起门户网站,更不会去投入较多的资金、较大的精力去发展互联网媒体。

  

  第四,我国的知识产权保护力度较弱

  

  毋庸置疑,门户网站在我国蓬勃发展的一个重要因素是我国知识产权保护力度较弱,再加上当时传统媒体日子好过,自然对门户网站的要价也不高,这也有利于门户网站降低成本。

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